8月18日，2017“健康中國?品牌榜”系列榜單在西普會上盛大發(fā)布，32個品類108個品牌（含銳榜12個品牌）上榜。新型養(yǎng)生草本“草晶華破壁草本”，繼2015、2016連續(xù)兩屆榮登該品牌榜銳榜榜單后，新晉年度中藥飲片品類榜單，好評如潮。

榜單評選符合消費升級大趨勢

今年正值西普十年，由中康資訊旗下研究機構(gòu)——中康研究院發(fā)起的“健康中國?品牌榜”評選活動也已走過10載。自2008年以來，一直以“專業(yè)評價，指導(dǎo)健康”為價值理念，堅持“公益、公開、公平、公正”的評選原則，從市場表現(xiàn)、消費者評價、臨床醫(yī)生評價和藥店藥師評價等多個緯度遴選和評價“健康中國·品牌榜”品牌，通過“健康中國·品牌榜”的評選與傳播，彰顯品牌價值，為健康中國樹立榜樣。

本屆“健康中國?品牌榜”在去年“更好地獲得消費信任與滿足消費需求”的基礎(chǔ)上，進一步突出了專業(yè)人士評價的重要性，增加對醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜液歪t(yī)院科室主任等專業(yè)群體的數(shù)據(jù)收集，同時適當(dāng)調(diào)整評選模型，提高專業(yè)評價的指標(biāo)權(quán)重。

2016年底，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》正式出臺，提出全方位、全生命周期維護和保障人民健康。把全生命周期健康管理提到國家戰(zhàn)略地位，體現(xiàn)出頂層設(shè)計和策略制定的全局性、整體性和連續(xù)性；而全生命周期健康戰(zhàn)略的實施，需要針對每個階段的不同特點落實相應(yīng)的健康管理措施。

從2008年的10個評選品類30個獲獎品牌到2017年的32個評選品類108個獲獎品牌，“健康中國?品牌榜”經(jīng)歷了從OTC品類到OTC加常見慢性病用藥品類，從單純藥品品牌到藥品加家用醫(yī)療器械和中藥飲片的發(fā)展歷程，在頂層戰(zhàn)略的指引和消費升級的大趨勢下，未來“健康中國?品牌榜”上榜品類的細分還將繼續(xù)！

健康教育推動品牌建樹

通過分析十年來的“健康中國·品牌榜”榜單可以發(fā)現(xiàn)，實際上，品牌藥的成長與積淀是一個相對漫長的過程，眾所周知，藥品消費過程中的口碑積淀實質(zhì)上是其療效與安全性的見證，且藥物本身又具有自身的生命周期。

因此，歷數(shù)十年品牌榜，那些大浪淘沙經(jīng)受口碑與市場雙重考驗的品牌，在專業(yè)評分中的表現(xiàn)也都較為突出，如“抗病毒、治感冒、防流感”用藥理念首倡者——感冒藥中的“快克®”、家庭常備感冒藥“白云山®小柴胡顆?！钡?，在大眾口碑與醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜液歪t(yī)院科室主任等專業(yè)群體評價中表現(xiàn)俱佳。

值得一提的是，品牌藥除了療效與安全上的表現(xiàn)贏得消費者信任外，其常年來堅持的消費者健康教育亦不斷提升了消費者自我保健與藥療水平，同時也推動了其品牌建樹。

破壁草本順應(yīng)消費升級趨勢

國家推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展?！敖】抵袊?品牌榜”評選活動與這一改革方向價值觀高度一致，上榜品牌多年來充分發(fā)揮了標(biāo)桿引領(lǐng)作用，相信未來它們在產(chǎn)業(yè)中的重要地位與榜樣價值還將更加凸顯！

此次上榜2017健康中國·品牌榜中藥品類榜單中，康美是傳統(tǒng)飲片的領(lǐng)頭羊，草晶華是破壁草本的開創(chuàng)者，分別在傳統(tǒng)飲片和新型飲片領(lǐng)域稱雄。

目前草晶華破壁草本的銷售增長領(lǐng)先中藥飲片全品類，成為零售渠道暢銷品牌。根據(jù)南方所調(diào)查數(shù)據(jù)，上半年我國重點城市樣本藥店中藥飲片企業(yè)銷售增速，草晶華破壁草本達到92.10%排名第一。 草晶華壁草本因其高技術(shù)、高品質(zhì)且更好吸收、服用便捷等特點，順應(yīng)了消費升級趨勢，符合消費者對健康養(yǎng)生、方便快捷高效的現(xiàn)代生活訴求，更易被消費者接受。

特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆對草晶華·破壁草本給予了高度贊譽，他在西普會說：“草晶華成功把握住時代發(fā)展的大勢，即消費升級。”鄧德隆認為，草晶華·破壁草本除了在品類與品牌方面實現(xiàn)創(chuàng)新，品類價值的升華也是草晶華的制勝關(guān)鍵，“三品合一”，從而讓草晶華走上了品牌崛起的大道。